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关注:2020年中国空调市场年度报告

  2021年的新年已然到来,跌宕起伏的2020年空调市场已经收尾。回顾空调行业历史,国内空调产业在经历近30年的发展之后,行业已经从增量市场进入存量竞争阶段。房地产市场的低迷和空调百户拥有量的逐年升高,带来新增需求减少;疫情影响之下,消费者抗风险意识提升,部分换新需求也被暂时搁置,处于下行危机的空调行业陷入困境。根据奥维云网(AVC)推总数据来看,2020年中国空调市场零售量规模5134万台,同比下降14.8%,零售额规模1545亿元,同比下降21.9%。线下市场量额双降,零售量规模2490万台,同比下降27.6%;线上市场量增额降,零售量规模2644万台,同比增长2.0%。

  疫情改变了消费者的购物方式,为了避免病毒传播,消费者减少外出,“沙发购物”需求高涨,空调行业线上零售量占比首次超过线下。消费者购物方式多样化,推动渠道的多元化发展,社交电商和下沉渠道的发展进入快车道。价格竞争成为市场的主旋律,长期的价格战导致企业利润下滑,龙头品牌加速抢占市场份额,中小品牌生存艰难,长尾品牌面临淘汰。从连续月度的均价变化来看,从下半年开始,在产品结构的升级和原材料价格上涨等因素的影响下,空调行业均价逐步回升。分价格段来看,企业在价格竞争的同时,加强高端引流,ag8官网网址。线上市场挂机、柜机的高端价位贡献亦有增长。

  空调新能效政策的正式实施,加速了空调产业结构升级,2020年Q4线下变频产品的零售额占比超过95%,市场进入全变频化时代。疫情的发生也进一步推进了国内消费理念升级,消费者对室内空气健康的关注度明显提升,具有新风、净化、防尘、高温除菌、可拆洗等功能的健康空调产品的热度提高;除了健康之外,消费者和企业对产品的舒适、智能功能的关注也在提升,空调产品正朝着更节能、更健康、更舒适、更智能的方向快速发展。

  展望2021年,在国内经济和房地产市场的稳定恢复之下,空调行业的新增需求也将有所好转;而国内空调市场在5.2亿台的高保有量的情况下,更新需求的释放将成为未来市场需求稳定的有力保障。此外,消费者的需求升级也将促进空调产品的技术发展,进一步推动行业从价格竞争回归到价值竞争。乐观估计,2021年中国空调市场零售量规模5905万台,同比增长15.0%,零售额1953亿元,同比增长26.4%。

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